Apple แจ้งยอดจัดส่ง iPad ตกลง 8% ในไตรมาส 2 ปี 2569 ท่ามกลางตลาดแท็บเล็ตหดตัว

อัปเดตล่าสุดจาก Apple แสดงให้เห็นว่า รายได้จาก iPad ในไตรมาสที่สองของปี 2569 ลดลงร้อยละ 5 เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า ส่วนการจัดส่งเครื่องจริง ๆ ก็พุ่งต่ำลง **8% ตามข้อมูลจากบริษัทวิจัยตลาดแท็บเล็ตระดับโลก การเปลี่ยนแปลงนี้เกิดขึ้นท่ามกลางสภาวะอุปสงค์ของแท็บเล็ตโดยรวมที่กำลังซบเซา ทำให้ผู้ลงทุนและอุตสาหกรรมต้องจับตามองผลกระทบต่อกลยุทธ์ของ Apple อย่างใกล้ชิด

Overview

ไตรมาสที่สองของปี 2569 (มิถุนายน‑กันยายน) ถือเป็นช่วงเวลาที่ Apple รายงานการลดลงของรายได้ iPad เป็นครั้งแรกในหลายปี ข้อมูลจากบริษัทวิจัยระบุว่าปริมาณการจัดส่ง iPad ลดลงถึง **8% เมื่อเทียบกับไตรมาสเดียวกันของปี 2568 การชะลอตัวนี้สอดคล้องกับแนวโน้มการลดลงของตลาดแท็บเล็ตทั่วโลก ซึ่งหลายผู้ผลิตกำลังเผชิญกับความท้าทายด้านอุปสงค์และการแข่งขันจากอุปกรณ์อื่น ๆ

Market Context

ตลาดแท็บเล็ตระดับโลกได้ประสบกับการหดตัวต่อเนื่องตั้งแต่ต้นปี 2568 โดยมีสาเหตุหลายปัจจัยรวมกัน ได้แก่ การเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมผู้บริโภค ที่เริ่มย้ายไปใช้สมาร์ทโฟนและโน๊ตบุ๊กที่มีประสิทธิภาพสูง รวมถึงผลกระทบจาก ห่วงโซ่อุปทาน ที่ยังไม่กลับสู่ระดับปกติหลังวิกฤติโควิด‑19 นอกจากนี้ การชะลอการลงทุนขององค์กรในอุปกรณ์เคลื่อนที่เพื่อรองรับการทำงานระยะไกลก็เป็นอีกหนึ่งแรงผลักดันให้ยอดขายแท็บเล็ตโดยรวมลดลง

Apple iPad Performance

จากรายงานของ Apple แสดงว่ารายได้ iPad ลดลง 5% YoY ในช่วงไตรมาสที่สอง ขณะที่ข้อมูลการจัดส่งแสดงให้เห็นถึงการลดลง 8% ของจำนวนหน่วยขายเมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา รายละเอียดหลักสามารถสรุปได้ดังนี้

• **Revenue: –5 % YoY (Q2 2026)
• **Units shipped: –8 % QoQ (Q2 2569)
• **Product lineup: รุ่น iPad Pro, iPad Air, iPad mini และ iPad รุ่นฐานยังคงเป็นส่วนหลักของพอร์ตโฟลิโอ

การลดลงนี้สังเกตได้ชัดในตลาดหลักเช่น สหรัฐและยุโรป ซึ่งเคยเป็นแหล่งรายได้สำคัญของ Apple ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา แม้ว่า iPad Pro รุ่นใหม่ที่เปิดตัวเมื่อไตรมาสแรกจะได้รับความสนใจจากกลุ่มผู้ใช้ระดับมืออาชีพ แต่การตอบรับโดยรวมยังไม่สามารถชดเชยการลดลงในส่วนอื่น ๆ ได้

Competitive Landscape

คู่แข่งหลักของ Apple ในตลาดแท็บเล็ต ได้แก่ Samsung, Microsoft (Surface), และหลายแบรนด์จีนอย่าง Xiaomi, Huawei ที่เพิ่มขนาดการผลิตและเสนอราคาที่แข่งขันได้มากขึ้น Samsung Galaxy Tab ซีรีส์ยังคงครองส่วนแบ่งตลาดในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้โดยมีคุณสมบัติหน้าจอ AMOLED ที่เป็นจุดขาย ส่วน Microsoft เน้นความสามารถในการทำงานร่วมกับ Windows ทำให้ดึงดูดกลุ่มธุรกิจได้ดี การมุ่งเน้นของแบรนด์จีนที่ให้ ราคาที่ต่ำกว่า แต่ยังคงรักษาประสิทธิภาพพื้นฐาน ทำให้ผู้บริโภคบางส่วนหันไปเลือกแท็บเล็ตจากเหล่านี้แทน iPad

Implications for Apple

การชะลอตัวของ iPad ส่งผลโดยตรงต่อ กำไรขั้นต้น ของ Apple เนื่องจาก iPad มีส่วนร่วมอย่างสำคัญในพอร์ตโฟลีโอผลิตภัณฑ์ที่มีกำไรสูง นอกจากนี้ การลดลงของยอดขายอาจทำให้หุ้นของบริษัทต้องเผชิญกับความกดดันจากนักวิเคราะห์การเงิน ซึ่งคาดการณ์ว่าการเติบโตโดยรวมของ Apple ในไตรมาสต่อไปอาจต้องพึ่งพาผลิตภัณฑ์อื่น ๆ เช่น iPhone และบริการดิจิทัลเป็นหลัก

Outlook

แม้ตลาดแท็บเล็ตทั่วโลกจะอยู่ในช่วงถดถอยระยะสั้น แต่หลายผู้เชี่ยวชาญคาดว่า การฟื้นตัว อาจเกิดขึ้นเมื่อเทคโนโลยี AR/VR, การเรียนรู้ออนไลน์ และความต้องการอุปกรณ์ที่รองรับการทำงานหลายหน้าที่เพิ่มขึ้น Apple มีแนวทางพัฒนา iPad ให้สอดคล้องกับเหล่านี้โดยมุ่งเน้น ชิป M‑Series ที่มีประสิทธิภาพสูงและระบบปฏิบัติการที่สนับสนุนแอปพลิเคชันระดับมืออาชีพ หากสามารถดึงดูดกลุ่มผู้ใช้ใหม่ ๆ ได้ การลดลงของยอดขายในไตรมาสนี้อาจเป็นเพียงช่วงพักรากฐานก่อนที่จะกลับสู่เส้นโค้งการเติบโตอีกครั้ง

Summary

Apple รายงานว่ารายได้ iPad ลดลง 5 % YoY และจำนวนการจัดส่งตกลง 8 % ใน Q2 2569 ซึ่งสะท้อนแนวโน้มตลาดแท็บเล็ตทั่วโลกที่กำลังหดตัว การเปลี่ยนแปลงนี้ทำให้บริษัทต้องปรับกลยุทธ์และพิจารณาเส้นทางฟื้นตัวผ่านเทคโนโลยีใหม่และการขยายฐานผู้ใช้ในอนาคต.